O cheiro de negócio chegou antes do comunicado oficial. Quando a LiveMode anunciou, na quinta-feira (14), que Cristiano Ronaldo havia se tornado acionista da LiveModeTV — braço internacional da empresa dona da CazéTV —, o mercado de mídia esportiva digital levou exatos alguns segundos para entender o tamanho do que estava sendo costurado. O português de 41 anos, que atua pelo Al-Nassr e é apontado como o primeiro jogador de futebol a atingir o status de bilionário, com patrimônio estimado em US$ 1,4 bilhão, não entrou num projeto qualquer.
O que Ronaldo viu na CazéTV que outros ainda não enxergaram
A CazéTV não é só um canal no YouTube. É o canal que registrou 3,7 bilhões de visualizações na plataforma em 2025 e ocupa a primeira posição entre os destinos de esportes ao vivo no YouTube no mundo inteiro. Onze das 16 maiores transmissões ao vivo da história do YouTube aconteceram ali, num projeto liderado pelo influenciador Casimiro Miguel que começou transmitindo a Copa do Mundo de graça e nunca mais parou de crescer.
CR7 adquiriu uma participação descrita como "relevante" na LiveModeTV — os valores não foram divulgados —, mas o peso simbólico e estratégico do acordo é difícil de subestimar. Ele se junta a um quadro societário que já inclui os fundadores Edgar Diniz e Sérgio Lopes, além de Leo Lenz Cesar, Thiago Tourinho, a General Atlantic e um fundo de private equity da XP Asset, que entraram no capital em 2024. É uma mesa de peso, e Ronaldo escolheu sentar nela.
"A missão é levar o esporte para todos, de uma forma totalmente nova e inspiradora. O esporte pode transformar vidas e queremos enriquecer esse ecossistema, ampliando o alcance e o engajamento das grandes competições por meio de transmissões no YouTube e conteúdos distribuídos em todas as plataformas de redes sociais", disse o atleta em comunicado oficial.
O modelo da LiveModeTV não cobra pelo serviço prestado ao espectador. A receita vem de publicidade — e com o nome de Ronaldo no quadro societário, a atração de anunciantes globais fica consideravelmente mais simples. A Copa do Mundo 2026, que começa daqui a menos de um mês nos Estados Unidos, Canadá e México, é o primeiro grande palco dessa operação internacional: a LiveModeTV transmitirá gratuitamente jogos de Portugal em Portugal via YouTube.
O portfólio que revela um plano de longo prazo
Para entender o investimento na LiveModeTV, segundo apuração do SportNavo, é preciso olhar para o padrão que CR7 vem construindo nos últimos anos. Um levantamento do jornal Expresso publicado em 2024 revelou que, em apenas dois anos, Ronaldo mais do que dobrou o número de empresas em que detém mais de 50% do capital — todas sob o guarda-chuva da holding CR7.
O portfólio é vasto e deliberadamente diversificado. Há uma linha de roupas e perfumes com o nome CR7, hotéis em parceria com o grupo Pestana em Portugal e Espanha — com expansão prevista para França, Inglaterra, Marrocos e Estados Unidos —, academias, uma clínica de tratamento capilar em Madri, uma empresa de aviação e uma participação no Chrono24, plataforma alemã de compra e venda de relógios de luxo. A fatia adquirida no Chrono24 também não foi divulgada, mas a empresa descreveu o investimento como "significativo".
No setor de comunicação, o movimento em direção à mídia não é inédito: CR7 está próximo de se tornar o principal acionista do Grupo Confina, empresa portuguesa que controla diversos veículos de imprensa no país. A aquisição de 30% do capital do grupo, segundo a imprensa local, deve girar em torno de 70 milhões de euros — aproximadamente R$ 370 milhões. Fora isso, o próprio Ronaldo lançou um canal no YouTube, testando o terreno que agora pretende escalar com a LiveModeTV.
"Transformar a forma como as pessoas consomem grandes competições" — essa foi a frase usada por Ronaldo para descrever o objetivo da parceria com a LiveMode, segundo comunicado distribuído às redações.
A Copa do Mundo como ponto de partida para a expansão europeia
A Copa do Mundo de 2026 funciona como o gatilho perfeito para a LiveModeTV estrear no mercado internacional. Portugal, país natal de Ronaldo e com uma das torcidas mais mobilizadas da Europa, é o território escolhido para a operação inicial. A empresa transmitirá gratuitamente pelo YouTube ao menos um jogo dos portugueses na competição — e a presença de Ronaldo como acionista cria um elo emocional difícil de replicar por qualquer concorrente.
O plano de expansão não para em Portugal. A LiveModeTV mira a Europa e outros mercados internacionais, segundo o comunicado oficial. A lógica é replicar o que funcionou no Brasil — transmissão gratuita, distribuição massiva em redes sociais, monetização via publicidade — em mercados onde o consumo de esporte ao vivo ainda é dominado por plataformas pagas ou emissoras tradicionais. Ronaldo, com 640 milhões de seguidores no Instagram, é o ativo de distribuição mais valioso que qualquer plataforma de esporte poderia ter.
Aos 41 anos e na reta final da carreira profissional — ele já declarou ter interesse em adquirir clubes de futebol após a aposentadoria —, CR7 está construindo um legado que vai muito além das chuteiras. A pergunta que fica para as próximas semanas é: quando a Copa do Mundo começar e a LiveModeTV estrear em Portugal, Ronaldo vai aparecer como garoto-propaganda da própria plataforma em que é sócio?
