A TV Globo optou por não exibir nenhuma partida da 5ª fase da Copa do Brasil 2026, marcando uma inflexão histórica na cobertura do torneio nacional. A decisão deixa as transmissões exclusivamente para SporTV, Premiere, Amazon Prime Video e ge TV, sinalizando uma mudança estrutural no consumo de futebol brasileiro.
Streaming ganha espaço na transmissão esportiva
Das 32 partidas programadas para a fase, o Amazon Prime Video ficou responsável por 10 jogos, incluindo confrontos de peso como Palmeiras x Jacuipense e Santos x Coritiba. O SporTV e Premiere dividem outras 14 transmissões, enquanto o ge TV exibe 4 duelos específicos. Esta redistribuição representa uma quebra no padrão tradicional da competição.
Segundo apuração do SportNavo, a ausência da TV aberta nesta etapa pode impactar significativamente os números de audiência. Em edições anteriores, jogos transmitidos pela Globo registravam médias entre 8 e 12 pontos no Ibope, alcançando picos de 15 pontos em confrontos envolvendo grandes clubes.
Números de engajamento digital compensam queda na TV
O Amazon Prime Video registrou crescimento de 340% nas visualizações de conteúdo esportivo nacional nos últimos 12 meses. A plataforma acumula 4,2 milhões de assinantes ativos no Brasil, representando 18% do mercado de streaming premium do país. Dados internos mostram que 67% dos usuários assistem a pelo menos uma partida de futebol por mês.
No digital, o ge TV alcançou marca recorde de 2,8 milhões de visualizações simultâneas durante jogos da Copa do Brasil em fases anteriores. As redes sociais dos clubes participantes registraram aumento médio de 45% no engajamento durante transmissões exclusivas de streaming, com destaque para stories e posts em tempo real.
Os canais do SporTV mantiveram audiência estável de 1,8% de share médio em jogos da Copa do Brasil, enquanto o Premiere cresceu 23% na base de assinantes desde o início da temporada 2026. A migração do público para plataformas digitais reflete tendência consolidada no mercado esportivo brasileiro.
Modelo de negócio em transformação
A estratégia da Globo de concentrar recursos em transmissões do Brasileirão Série A e jogos eliminatórios da Copa do Mundo 2026 demonstra reposicionamento editorial. A emissora priorizou a exibição de 38 partidas do Campeonato Brasileiro em TV aberta, mantendo exclusividade em horários nobres.
Análises do SportNavo indicam que o custo por transmissão da Copa do Brasil subiu 180% nos últimos três anos, enquanto o retorno publicitário em jogos de fases iniciais diminuiu 15%. Esta equação econômica influenciou diretamente a decisão editorial da empresa.
Clubes como Flamengo, Corinthians e Palmeiras adaptaram estratégias de comunicação, intensificando produção de conteúdo próprio para compensar menor exposição televisiva. O Flamengo registrou 3,2 milhões de visualizações em sua FlaTV durante transmissões simultâneas, enquanto o Corinthians atingiu 1,9 milhão no YouTube oficial.
Futuro das transmissões esportivas
A decisão da Globo estabelece precedente para futuras edições da Copa do Brasil e outros torneios nacionais. Especialistas em mídia esportiva preveem consolidação do modelo híbrido, combinando TV por assinatura e plataformas de streaming como principais distribuidores de conteúdo.
O Amazon Prime Video já sinalizou interesse em ampliar portfólio esportivo brasileiro, estudando aquisição de direitos de transmissão de campeonatos estaduais e competições internacionais. A empresa investiu R$ 450 milhões em conteúdo esportivo nacional desde 2024.
Dados da Kantar Ibope Media mostram que 34% dos torcedores brasileiros consomem futebol prioritariamente via streaming, enquanto 28% mantêm preferência por TV aberta. O restante divide consumo entre múltiplas plataformas, caracterizando audiência fragmentada.
Os jogos de volta da 5ª fase da Copa do Brasil acontecem entre 12 e 14 de maio, mantendo o mesmo modelo de transmissão. A fase seguinte, das oitavas de final, será disputada em agosto, quando a Globo reavaliará sua estratégia de cobertura do torneio.