— Cara, onde vou ver o Barça no ano que vem?
— Na Paramount, parece.
— Sério? Mas sempre foi ESPN...

A conversa acima já circula entre torcedores brasileiros. E a resposta, embora ainda sem assinatura oficial, aponta para uma mudança real no mercado de direitos esportivos do país.

O que as fontes dizem sobre o acordo da Paramount com a La Liga

Segundo apuração do Lance!, confirmada pela coluna do jornalista Flávio Ricco no Portal Léo Dias, a Paramount está praticamente sacramentada como nova detentora dos direitos de transmissão da La Liga no Brasil. O acordo aguarda apenas a assinatura formal.

A La Liga emitiu nota negando qualquer acerto fechado. O comunicado oficial afirma que "o processo de licitação está em andamento e ainda não foi concluído", e classifica como "falsa e sem fundamento" qualquer informação sobre contratos finalizados com emissoras específicas.

"A LALIGA deseja desmentir as notícias que circulam em alguns meios de comunicação a respeito da suposta concessão dos direitos de transmissão da competição. O processo de licitação está em andamento e ainda não foi concluído."

Desmentidos em processos de licitação de direitos esportivos são comuns. Negociações desse porte envolvem cláusulas de confidencialidade até o fechamento formal — e a própria La Liga reconheceu, na mesma nota, que o Brasil é "um mercado estratégico prioritário" para sua expansão internacional.

"Os torcedores brasileiros e sua ligação histórica com o futebol espanhol fazem deste território um dos mais importantes em nossa expansão internacional."

O que a saída de Fernando Nardini revela sobre o momento da ESPN

No mesmo dia em que a movimentação com a Paramount ganhou corpo, o narrador Fernando Nardini anunciou sua saída da ESPN após 14 anos na emissora. Ele acertou com a Cazé TV, onde terá a oportunidade de narrar jogos da Copa do Mundo.

Nardini era o principal narrador de futebol americano e esportes olímpicos da ESPN. Sua saída não está diretamente vinculada à La Liga — ele não era o narrador titular do campeonato espanhol —, mas o timing é revelador do momento institucional da emissora americana.

A ESPN, por sua vez, não está de mãos vazias no reposicionamento do portfólio. O Grupo Disney fechou acordo para retomar os direitos da UEFA Europa League e da Conference League a partir da temporada 2027/28, superando a própria Cazé TV na disputa. O contrato cobre todas as 330 partidas por edição das duas competições e vai até 2031. A distribuição será dividida entre ESPN (TV fechada) e Disney+ (streaming).

O impacto financeiro e estratégico para o mercado de streaming esportivo

A entrada da Paramount na La Liga representa um movimento relevante de diversificação no mercado brasileiro de direitos esportivos. Até aqui, a plataforma construiu seu portfólio esportivo com NFL, alguns torneios de tênis e conteúdo de entretenimento. Adicionar a La Liga — que inclui Real Madrid, Barcelona e Atlético de Madrid — é um salto qualitativo significativo em termos de audiência potencial.

Do ponto de vista financeiro, o valor dos direitos da La Liga no Brasil não foi divulgado. Para referência, a ESPN pagava cifras estimadas em dezenas de milhões de reais por temporada para manter a exclusividade. A Paramount precisará precificar esse custo dentro de sua estrutura de assinaturas — atualmente o Paramount+ cobra R$ 19,90 mensais no plano básico.

O risco para o torcedor é o fracionamento do consumo. Hoje, quem assiste futebol europeu no Brasil precisa de, no mínimo, três plataformas para ter cobertura ampla:

  • ESPN/Disney+ — Premier League, Champions League (parcial), Europa League e Conference League a partir de 2027/28
  • Paramount+ — La Liga (a partir da próxima temporada, se confirmado)
  • Cazé TV/YouTube — Copa do Brasil, Champions League (parcial) e outros torneios

Esse fracionamento pressiona o torcedor a gastar mais para manter o acesso ao mesmo volume de conteúdo. Do lado das plataformas, é uma disputa por base de assinantes pagantes — o verdadeiro ativo financeiro em jogo.

A Paramount, ao ancorar seu portfólio esportivo com a La Liga, aposta que o interesse brasileiro pelo futebol espanhol — historicamente associado a Ronaldinho Gaúcho, Rivaldo, Roberto Carlos e, mais recentemente, ao ciclo de Vinicius Jr. e Rodrygo no Real Madrid — é suficiente para converter audiência em assinatura paga.

A temporada 2025/26 da La Liga ainda está sendo exibida pela ESPN. A Paramount assumiria a partir da temporada 2026/27, que começa em agosto. O acordo formal, segundo as apurações, depende apenas da assinatura — e a pergunta que o torcedor fez no bar ainda aguarda a resposta oficial.