O Santos oficializou novo acordo de patrocínio com a Álamo Benefícios, empresa do setor de proteção veicular, válido até dezembro de 2026. A marca passou a estampar a parte frontal esquerda do calção da equipe profissional masculina, substituindo o espaço anteriormente ocupado pela Vitória Cup, competição que também recebe investimento da mesma empresa patrocinadora.
A estreia da nova parceria aconteceu no último domingo, durante a derrota por 1 a 0 para o Fluminense, no Maracanã, pela 38ª rodada do Campeonato Brasileiro. O timing do anúncio, nas rodadas finais da Série A, demonstra a estratégia santista de garantir receitas para o planejamento da temporada 2025, quando retornará à primeira divisão após conquistar o acesso.
Modelo de ativação amplia receita além do uniforme
O contrato prevê ativações conjuntas entre Santos e Álamo Benefícios, incluindo ações de pré-jogo e intervalo em partidas selecionadas na Vila Belmiro. Essa estratégia ecoa o modelo adotado pelo clube durante os anos dourados de Pelé, quando pioneirou parcerias comerciais no futebol brasileiro, estabelecendo contratos de patrocínio já na década de 1970 com empresas como a Topper.
Os torcedores santistas terão acesso a condições especiais e descontos nos serviços da marca patrocinadora, estratégia similar à implementada pelo Flamengo com seus parceiros comerciais, que gerou incremento de 15% na receita de patrocínios entre 2019 e 2023, segundo dados da consultoria Sports Value.
Impacto financeiro no orçamento de reconstrução
A receita adicional do novo patrocínio ganha relevância especial no contexto atual do Santos. O clube, que registrou déficit de R$ 90 milhões em 2023 segundo o balanço financeiro divulgado em abril, busca equilibrar as contas após o traumático rebaixamento à Série B no final de 2023 - primeira queda de divisão em seus 111 anos de história.
Conforme levantamento do SportNavo, contratos de patrocínio de calção na Série A variam entre R$ 2 milhões e R$ 8 milhões anuais, dependendo da exposição e porte do clube. O Palmeiras, por exemplo, recebe R$ 12 milhões por ano da Crefisa apenas pelo espaço do calção, enquanto times de menor expressão comercial negociam valores na casa dos R$ 500 mil anuais.
Estratégia comercial para volta à elite
O acordo com a Álamo Benefícios representa o primeiro movimento significativo do Santos no mercado de patrocínios desde o retorno à Série A. Durante a campanha na segunda divisão, o clube perdeu parceiros importantes, incluindo a redução de valores de contratos já existentes devido à menor exposição televisiva.
A manutenção da parceria até 2026 oferece estabilidade financeira crucial para o planejamento de médio prazo. Historicamente, clubes recém-promovidos enfrentam dificuldades para atrair investidores, como ocorreu com o Cruzeiro em 2023, que demorou oito meses para fechar acordos comerciais após subir da Série B.
A próxima aparição da nova marca acontecerá nesta quarta-feira, às 19h30, quando o Santos recebe o Coritiba na Vila Belmiro, pela quinta fase da Copa do Brasil. O confronto marca oficialmente o início da parceria em competições eliminatórias, com ingressos variando entre R$ 30 para sócios e R$ 266,67 para não associados.
