O negócio estava feito na quarta-feira, 29. Enquanto Europa ainda digeria as semifinais da atual temporada da Champions League, o mercado brasileiro de direitos esportivos virava de cabeça para baixo. A TNT Sports, braço esportivo da Warner Bros. Discovery, fechou a renovação dos direitos de transmissão da UEFA Champions League no Brasil por mais quatro temporadas — de 2027/28 até maio de 2031 —, superando propostas da TV Globo e da CazéTV em um processo conduzido pela agência Relevant Sports, responsável pela comercialização dos direitos da competição.
A batalha que sacudiu o mercado
Duas rodadas. Foi o que bastou para definir um dos contratos mais cobiçados do esporte mundial em território nacional. A Relevant Sports organizou o processo competitivo e colocou três gigantes frente a frente. A TV Globo queria retomar a Champions após tê-la exibido de 2009 a 2018 — uma década de saudade. A CazéTV, do influenciador Casimiro Miguel, entrou na disputa apostando no crescimento vertiginoso do consumo digital e numa relação já estabelecida com a UEFA. Todas as propostas previam modelo multiplataforma, com presença em TV aberta, assinatura e streaming.
O que inclinou a balança para a TNT? Segundo a coluna Outro Canal, da Folha de S. Paulo, confirmada pelo Lance!, a emissora apresentou o pacote financeiro e estratégico mais vantajoso — e o acordo pode ter atingido o maior valor já pago por direitos da Champions League na televisão brasileira. Os números exatos seguem sob sigilo, mas o impacto no mercado já é sentido.
"O acordo atingiu o maior valor pago por direitos da Liga dos Campeões na TV brasileira", segundo apuração da coluna F5, da Folha de S. Paulo.
Um contrato de quatro temporadas com nova cara digital
O novo vínculo começa na temporada 2027/28 e vai até maio de 2031 — quatro ciclos completos da Liga dos Campeões sob o mesmo teto. A TNT Sports transmite a competição ininterruptamente desde a edição 2015/2016, somando já 11 temporadas consecutivas. Com a renovação, esse domínio se estende por mais um bloco significativo.
Os jogos exclusivos continuam na TV por assinatura e na plataforma HBO Max. Mas a grande virada está no ambiente aberto: a emissora vai transmitir 57 partidas gratuitas por edição no canal do YouTube, dentro de um calendário total de 204 jogos por temporada. A maior concentração dessas transmissões livres acontecerá na chamada fase de liga, a etapa classificatória inicial da competição — aquela com jogos quase diários que aquece o torneio antes das fases eliminatórias.
A estratégia digital, segundo apuração do SportNavo, começa a ganhar forma antes mesmo de 2027: a TNT já testará o modelo de transmissão gratuita no YouTube com a Copa Sul-Americana a partir do próximo ano, servindo de laboratório para a operação da Champions.
O SBT e a TV aberta ainda no tabuleiro
Há um ponto em aberto que movimenta bastidores. O acordo de sublicenciamento com o SBT — que garante a exibição de uma partida por rodada em TV aberta — segue válido até o término da temporada 2026/27. A continuidade dessa parceria ainda será negociada entre as partes, e há interesse mútuo em manter a colaboração. Para milhões de brasileiros sem acesso à TV paga ou streaming, essa definição importa tanto quanto qualquer cláusula milionária.
"Há interesse das partes em manter a colaboração", indicaram fontes do mercado ouvidas durante as negociações, segundo relatos da imprensa especializada.
O que muda para o torcedor brasileiro
O anúncio oficial foi previsto para quinta-feira, 30, consolidando a exclusividade da TNT Sports no mercado nacional. Na prática cotidiana do torcedor, o novo contrato representa uma Champions mais acessível — 57 jogos gratuitos no YouTube por temporada é um número expressivo num torneio que até pouco tempo atrás exigia assinatura para qualquer coisa além de uma ou outra partida no SBT.
A análise do SportNavo mostra que a movimentação reflete uma tendência global: emissoras tradicionais migrando parte do conteúdo premium para plataformas abertas, disputando audiência com canais nativos do YouTube e do streaming. A CazéTV, que construiu sua reputação exatamente nesse terreno digital, viu a TNT incorporar parte do próprio argumento que usava para justificar sua candidatura.
Com o atual ciclo de direitos vigente até 2026/27 e o SBT ainda no ar nesta temporada, o torcedor terá a Champions garantida no canal por assinatura e no streaming em 2027 — e 57 jogos a mais na tela do celular, de graça, a cada edição do torneio. O anúncio formal da UEFA está marcado para esta quinta-feira, 30, encerrando oficialmente a disputa mais acirrada por direitos esportivos no Brasil dos últimos anos.
