O mercado brasileiro de apostas esportivas movimentou R$ 327,2 milhões em publicidade no primeiro trimestre de 2024, com a Betano liderando os investimentos ao destinar R$ 58 milhões para campanhas publicitárias. A marca, patrocinadora máster do Flamengo, aplicou quase sete vezes mais recursos que a BETesporte, que investiu R$ 8,5 milhões no mesmo período.
Os dados, obtidos através de levantamento da Tunad, plataforma brasileira de inteligência de mídia, analisaram as dez principais empresas de apostas que operam no país. A Betano concentrou 17,7% de todo o investimento publicitário do setor, seguida pela Superbet com 12,4% e Bet do Milhão com 11,7%.
Estratégias de investimento revelam disparidades no setor
A diferença nos valores aplicados em publicidade reflete estratégias distintas entre líderes e seguidores do mercado. Enquanto a Betano destinou R$ 58 milhões para conquistar visibilidade, empresas menores como a BETesporte optaram por investimentos mais conservadores de R$ 8,5 milhões.
O retorno financeiro justifica a discrepância nos gastos. Segundo a análise do SportNavo, baseada nos dados da Tunad, a Betano gera 31 vezes mais buscas online que a décima colocada no ranking de investimentos publicitários. Esta proporção demonstra a eficácia dos grandes volumes de capital aplicados em marketing digital e televisivo.
A Bet365, quinta posição no ranking de gastos publicitários, apresentou alta eficiência ao conquistar a segunda posição em número de buscas, evidenciando que estratégias direcionadas podem superar investimentos brutos em determinados segmentos do mercado.
Televisão aberta concentra majoritariamente os investimentos
A Globo absorveu 59% de todo o capital destinado à publicidade pelas dez maiores casas de apostas no primeiro trimestre. SBT, Bandeirantes e Record completaram o pódio dos veículos mais procurados, confirmando o foco das empresas na televisão aberta como principal canal de comunicação.
Entre os canais fechados, a ESPN ocupou a quinta posição geral, sendo a preferida das casas de apostas no segmento de TV por assinatura. Esta distribuição revela a estratégia das empresas em priorizar o alcance massivo da televisão aberta sobre a segmentação dos canais fechados.
O modelo publicitário adotado pelas casas de apostas privilegia horários nobres e programas esportivos, maximizando o contato com o público-alvo masculino entre 25 e 45 anos, principal demografico dos apostadores brasileiros.
Patrocínios esportivos amplificam retorno dos investimentos
A Betano potencializa seus R$ 58 milhões em publicidade através do patrocínio máster do Flamengo, clube com maior torcida do país. O contrato, avaliado em R$ 25 milhões anuais, garante exposição constante da marca durante transmissões televisivas e eventos esportivos.
Outras empresas do setor seguem estratégia similar, com a Superbet patrocinando o São Paulo por R$ 15 milhões anuais e a Bet365 mantendo acordos com diversos clubes da Série A. Conforme levantamento do SportNavo, os patrocínios esportivos representam aproximadamente 35% do investimento total em marketing das principais casas de apostas.
A combinação entre publicidade tradicional e patrocínios esportivos permite às empresas líderes consolidarem posição no mercado brasileiro, enquanto marcas menores buscam nichos específicos ou parcerias regionais para competir com orçamentos reduzidos.
O segundo trimestre de 2024 promete intensificar a disputa publicitária entre as casas de apostas, com a Copa América e início do Campeonato Brasileiro gerando maior demanda por espaços publicitários nos principais veículos de comunicação do país.