Cresceu. Em 48 horas após o anúncio da convocação para a Copa do Mundo, em 18 de maio de 2026, Neymar acumulou 2,1 milhões de novos seguidores no Instagram — o maior salto individual registrado entre todos os atletas vinculados ao evento, segundo dados da consultoria Bites. Não foi coincidência: foi o resultado de um megaevento midiático que gerou 8 milhões de publicações e 372 milhões de interações em diferentes plataformas.
Neymar lidera, Endrick acelera e a CBF entra no jogo
O ranking de ganhos pós-convocação colocou Neymar isolado no topo, com 2,1 milhões de novos seguidores em dois dias. O perfil oficial da CBF ficou em segundo, com +684 mil, seguido por Endrick, que registrou +620,6 mil. Para um jogador de 19 anos que acumula 17,9 milhões de seguidores totais — já figurando entre os 30 mais seguidos do mundo no futebol —, o salto representa um crescimento percentual proporcionalmente superior ao do veterano.
André Eler, diretor técnico da Bites, colocou o fenômeno em perspectiva:
"Na prática, isso mostra como o futebol ainda é um dos grandes motores das redes. Ele ainda chama mais atenção do que política, cinema e, muitas vezes, até TV."
Carlo Ancelotti também foi puxado pela onda. O treinador italiano, que não é atleta e historicamente tem presença digital modesta, viu seu perfil crescer de forma relevante nas horas seguintes ao anúncio — um indicativo de que parte do público buscava o rosto por trás das escolhas, não apenas os escolhidos.
Brasil ultrapassa Portugal e assume liderança histórica no Instagram
O impacto individual dos jogadores refletiu diretamente no perfil coletivo da Seleção. Entre dezembro de 2025 e junho de 2026, o Brasil conquistou 7,9 milhões de novos seguidores nas plataformas digitais monitoradas pelo Ibope Repucom — o maior crescimento absoluto entre as 60 seleções acompanhadas no período. O resultado colocou a CBF em uma posição inédita: pela primeira vez na história, o Brasil lidera o Instagram entre equipes nacionais, com 22,9 milhões de seguidores, superando Portugal, que conta com 22 milhões.
Completam o top 5 do Instagram entre seleções a França (16,9 milhões), a Argentina (14,6 milhões) e a Inglaterra (12,4 milhões). O salto brasileiro no TikTok foi ainda mais expressivo em termos relativos: o perfil da Seleção saiu da 22ª posição em dezembro de 2025 para o 7º lugar global em junho de 2026, acumulando 3,6 milhões de novos inscritos — o maior crescimento absoluto entre todas as seleções no período.
No Facebook, a CBF mantém a maior página entre todas as seleções, com 12 milhões de inscritos. No YouTube, o canal brasileiro é o terceiro maior, com 2,1 milhões de inscritos, atrás apenas de França e Inglaterra.
Engajamento digital como ativo comercial antes da Copa
O crescimento de seguidores não é apenas vaidade métrica. Renê Saviano, CEO da agência Heatmap, foi direto ao analisar o impacto comercial do fenômeno:
"Empresas vão aproveitar o gancho da Copa. Uma cota de publicidade da FIFA, por exemplo, é muito cara. Da CBF talvez nem tenha mais, porque várias marcas já compraram. Então, o atleta se torna um ativo comercial para marcas que querem gerar conversa com o público durante o Mundial."
O raciocínio explica por que o crescimento de Neymar — que já soma 234 milhões de seguidores totais, atrás apenas de Cristiano Ronaldo (665,4 mi) e Messi (506,4 mi) no ranking geral da Copa — tem peso desproporcional. Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, resumiu a lógica da marca pessoal do camisa 10:
"A marca Neymar permanece em alta. Essa capacidade de se manter relevante, independentemente do contexto, é o que o posiciona como um dos maiores ativos do marketing esportivo no mundo."
No top 30 de jogadores com mais seguidores do Mundial, cinco são brasileiros: Neymar (234 mi), Vinicius Jr. (59,8 mi), Casemiro (22,2 mi), Raphinha (19,6 mi) e Endrick (17,9 mi). A concentração de cinco atletas do mesmo país entre os mais influentes digitalmente do planeta é o tipo de dado que transforma convocação em negócio — e que explica por que o Brasil entrou em campo nas redes antes mesmo de a bola rolar em 11 de junho.
